前回の記事、X (Twitter) パーソナルブランディング完全ガイドでは、「成長のエンジン」と80/20のルールについてお話ししました。つまり、時間の80%をエンゲージメント (コメント) に、20%を投稿に費やすべきだ、ということです。
多くの人が、このルールを奇妙に感じるかもしれません。
なぜそこまで手間をかける必要があるのでしょうか？ なぜ100「いいね」の投稿が「沈み」、たった10「いいね」でも15件のコメントがついた投稿が「バイラル」するのでしょうか？
2025年のXアルゴリズムの仕組みへようこそ。もしあなたがただ「いいね」を押し、「虚空」に向かって投稿しているだけなら、それは時間を無駄にしています。
この記事では、その理由を解読します。
「シグナル」: Xアルゴリズムは何を「読んでいる」のか？
Xアルゴリズムを、「最も興味深い投稿はどれか？」「最も興味深い人物は誰か？」を判断しようとする「脳」だと想像してみてください。そのために、アルゴリズムはあなたのあらゆる行動を「重み付け」しています。
しかし、すべての行動が平等に重み付けされるわけではありません。
- 1. いいね (Like): これは最も弱いシグナルです。「私はこれを見ました」という意味しかありません。0.1秒で済み、何の努力も要らない「受動的な」行動です。拡散 (ディストリビューション) における価値はほぼゼロです。
- 2. リポスト (Repost): 少しマシです。「私のフォロワーにもこれを見てほしい」という意味になります。
- 3. 引用 (Quote): さらに良いシグナルです。「これについて私には意見がある」という意味になります。
- 4. ブックマーク (Bookmark): あなた個人にとって非常に強力なシグナルです。「このコンテンツは非常に価値がある。似たようなものを今後もっと表示してほしい」とアルゴリズムに伝えています。
- 5. リプライ (コメント): これこそが「黄金のシグナル」です。「このコンテンツは、私が立ち止まり、考え、そして会話を始めるのに十分なほど興味深い」という意味になります。
アルゴリズムにとって、1件のコメントは10件、あるいは20件の「いいね」に匹敵する価値があるのです。
なぜ「会話」が王様なのか？
X (および全てのソーシャルプラットフォーム) が会話を崇拝する理由は、主に3つあります。
1. プラットフォーム上の滞在時間 (Time on Platform)
これはXにとって最も重要な指標です。彼らの目標は、あなた (と他の全員) をできるだけ長くプラットフォームに留まらせ、広告を表示することです。
- 「いいね」は 0.1秒 かかります。
- 「リポスト」は 1秒 かかります。
- 投稿を読み、返信を考え、賢明な「コメント」を打つのには最低でも60秒かかります。
あなたがコメントするとき、あなたはXの第一目標の達成に貢献しているのです。アルゴリズムは、この行動に「報酬を与える」ようにプログラムされています。10件のコメントスレッドは、5人を10分間プラットフォームに留まらせるかもしれません。
2. 関係性のシグナル (Relationship Signal)
アルゴリズムは、誰と誰が本当につながっているのかを知りたがっています。
- あなたは1日に100人の見知らぬ人を「いいね」できるかもしれません。
- しかし、あなたが「コメント」を交わすのは、本当に気にかけているか、尊敬している5～10人だけでしょう。
あなたが専門家の投稿にコメントし (そして彼らが返信する) と、「私はこの人と関係がある」という強力なシグナルが送られます。Xはすぐにあなたにその人のコンテンツをより多く表示し始め、そして (さらに重要なことに) あなたのコンテンツを、その人のフォロワーに表示し始めるのです。
3. 「価値」の共同創造 (Value Creation)
投稿はほんの出発点にすぎません。Xの真の価値は、その下に続く「議論」にあります。
投稿が問いを投げかけ、コメントがそれに反論し、補足し、深掘りすることで「答え」となります。AI (Grokなど) も、この文脈全体を読み取ることで訓練されています。
あなたが知的なコメントをするとき、あなたは単に「エンゲージ」しているのではなく、その投稿の価値を「共同創造」しているのです。
これで、あなたの戦略はどう変わるか？
さて、理論はここまでです。次に行動です。
この仕組みを理解するということは、あなたのXの使い方を根本的に変えなければならないことを意味します。
- 「いいね」の数を気にするのをやめる: それは「虚栄の指標」(Vanity Metric) です。成長とはイコールではありません。
- 「戦略的コメント」を始める: 30分間スクロールして50回「いいね」を押す代わりに、その30分間を使って、あなたのニッチで最も優れた投稿を5つ見つけ、本当に価値のある「コメント」を5件書きましょう。
- 適切な「遊び場」を見つける: どこでもコメントすれば良いわけではありません。最も「熱い」場所、すなわち業界のリーダーの投稿、そして最も重要なX コミュニティ (あなたの潜在顧客が集まる場所) に行くのです。
まとめ: 受動的から能動的へ
「いいね」は受動的な行動です。「コメント」は、権威性を構築するための能動的な行動です。
「いいね」をしているとき、あなたは「観客」です。「コメント」をするとき、あなたは「ステージ」に上がるのです。
もちろん、ここで新たな問題が生まれます。「どうすれば『ネタ切れ』せずに、知的なコメントができるのか？」 「コメントする際、どうすれば自分の『個人のスタイル』を保てるのか？」
その問題については、次の記事で掘り下げていきましょう。